از پلیاستیشن ۳ تا قارچخور؛ تبلیغات افسانهای و فراموشنشدنی
در دورانی که تلویزیون پادشاه بلامنازع دنیای سرگرمی بود، تبلیغات بازیهای ویدیویی نقشی حیاتی در جلب توجه کودکان و نوجوانان ایفا میکردند.
از دههی ۱۹۸۰ تا ۲۰۰۰ میلادی، این تبلیغات هوشمندانه، عجیب و گاهی اغراقآمیز بودند که با شعارهای بهیادماندنی یا تصاویر غافلگیرکننده در ذهنها حک میشدند. در ادامه، به چهار مورد از افسانهایترین تبلیغات بازی در تاریخ نگاهی میاندازیم که هنوز بسیاری آنها را به خاطر دارند.
تبلیغات زمان عرضهی پلی استیشن ۳
پلی استیشن همواره با کمپینهای تبلیغاتی عجیب و نامتعارف شناخته میشود. از تبلیغات اولیهی پلیاستیشن ۱ و ۲ گرفته تا پلیاستیشن ۳ که اوج این رویکرد بود.
یکی از عجیبترین تبلیغات PS3، آگهی «کودک» بود؛ یک عروسک بچهگانه روبهروی کنسول پلیاستیشن ۳ نشسته بود، تصاویری از بازیها در چشمانش منعکس میشد و سپس شروع به خندههای ترسناک میکرد و در نهایت، کنسول در هوا معلق میشد.
پخش از رسانه
این تبلیغ گیجکننده که تقریباً هیچ بازیای را نشان نمیداد، تنها با تکیه بر عجیببودنش، به موضوع بحث محافل تبدیل شد و توجه همه را به خود جلب کرد.
کمپین «باور کن» برای بازی Halo 3
مایکروسافت برای عرضهی بازی Halo 3، کمپین تبلیغاتی متفاوتی را در پیش گرفت. این کمپین که «باور کن» (Believe) نام داشت، بهجای نمایش گیمپلی، روی اسطورهسازی از شخصیت مستر چیف تمرکز داشت و او را بهعنوان یک قهرمان جنگی تاریخی به تصویر میکشید.
پخش از رسانه
بهیادماندنیترین بخش این کمپین، ماکت بزرگ و پرجزئیات از یکی از نبردهای معروف بازی بود که صدها مجسمهی کوچک از سربازان و خود مستر چیف را شامل میشد. تبلیغ نهایی، این ماکت را در سکوت نمایش میداد و در پایان، تنها کلمهی Believe روی صفحه ظاهر میشد؛ رویکردی که هیجان طرفداران را به اوج رساند.
«جنسیس کاری را میکند که نینتندو نمیتواند»
در دههی ۹۰ میلادی، جنگ کنسولها بین نینتندو و سگا در جریان بود. سگا برای رقابت با تصویر خانوادگی و کودکپسند نینتندو، بازاریابی تهاجمی و جسورانهای را آغاز کرد و مستقیماً رقیب خود را هدف قرار داد.
مشهورترین شعار این کمپین، «جنسیس کاری را میکند که نینتندو نمیتواند»، به نماد این رقابت تبدیل شد و هویت سرکش سگا را در طول آن دهه تعریف کرد. رویکرد تهاجمی سگا، یکی از عوامل اصلی موفقیتش در رقابت با نینتندو بود.
تبلیغ Super Smash Bros برای نینتندو ۶۴
پخش از رسانه
تصور کنید تبلیغی را میبینید که در آن، شخصیتهای محبوب نینتندو مانند ماریو (قارچخور)، پیکاچو و دانکی کونگ در یک دشت آفتابی در کنار هم قدم میزنند. ناگهان با یک صدای گوشخراش، موسیقی قطع و جهنم به پا میشود؛ ماریو و دانکی کونگ در حال کتکزدن یوشی هستند و پیکاچو به هوا پرتاب میشود.
این اولین تصویری بود که همه از بازی Super Smash Bros دیدند و همزمان شوکهکننده و خندهدار بود. تبلیغ با شکستن تصویر معصوم و دوستداشتنی شخصیتهای نینتندو، ذات پرهرجومرج و دیوانهوار بازی را بهشکلی عالی به نمایش گذاشت و این مجموعه را به یکی از موفقترین بازیهای تاریخ نینتندو تبدیل کرد.